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营收微增 海澜之家押宝全品类集合店
时间:2017-09-25 07:36   作者:萧山新闻网   来源:未知   

  素有“男人的衣柜”之称的海澜之家开端向全品类聚集店加速扩大。9月24日,北京商报记者从海澜之家官微获悉,海澜之家旗下生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆在张家港曼巴特购物广场揭幕。

  今年上半年,海澜之家营业收入和净利润固然实现了不同水平的增长,但表示最好的却不是海澜之家的男装品牌,而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。近年来,海澜之家已由专业男装品牌向多品牌业务方向发展,旗下的爱居兔、圣凯诺品牌成为新的增长主力。为寻求新的利润增长点,海澜之家就开始跨界布局生活方式范畴,方案以多元品牌集群进一步扩张更多的版图。

  海澜之家目前主要拥有海澜之家、爱居兔、圣凯诺三大服装品牌。最新财报显示,海澜之家的男装营收增深远低于其余品牌营收的增长。北京商报记者发现,海澜之家旗下女装品牌爱居兔的营收增幅远高于其他男装品牌。爱居兔在2017年上半年取得主营业务收入33263.14万元,较上年同期大增70.76%;而海澜之家品牌营收比上年仅增2.43%,远低于2016年的8.98%。

  海澜之家在财报中表示,近年来,居民收入增长放缓影响了人们的服装购置意愿,商场、街边店客流不旺,行业竞争日趋剧烈,海澜之家将围绕打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台的战略目标,持续以市场为导向,以服装产业为中心,推进多品牌、多品类、管理型平台的运营。

  依据Heilan Home海澜优选生活馆官网表露的信息显示,目前Heilan Home优选生活馆线下门店共有4家,分离位于江阴市、张家港市、苏州市以及无锡市。Heilan Home海澜优选生活馆售卖的商种类类包括服装、生活杂货以及时尚家居领域,波及品类近2000种,产品包含办公用品、化装用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品共十大商品系列。据介绍,Heilan Home优选生活馆每月将有超过100款商品上新。

  服装视察人士程伟雄在接收北京商报记者采访时表现,全品类的扩张并非易事,品类的延伸应该是在主品牌及业务发展良好基本下的一种弥补。目前海澜之家跨界开设集合店铺品类涉及延伸到家居等行业显得有些匆促。当下,海澜之家应进一步做好主营业务的内控治理和坪效的晋升,否则多元化的扩张可能会导致企业本钱的增长,影响公司的好处。


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